Fashion Tech Summit: регіональний директор Pinterest Адрієн Бойєр виступить в Києві

Існує статистика, що 70% людей використовували Pinterest для пошуку ідей макіяжу і образів. Наскільки масштабно вплив Pinterest на fashion- і beauty-індустрію?

Ця інформація застаріла, ось трохи статистичних даних про Pinterest на світовому рівні:

Більш 200 млн активних користувачів на місяць по всьому світу,
Більше половини піннерів за межами США,
Більше 75% підписок поза США,
Річний місячне зростання активних користувачів чоловічої статі більше 50%,
+100 млрд пинов (3 млрд дощок),
80% всіх піннерів мають доступ в Pinterest через мобільні пристрої,
По всьому світу +1.5 млн підприємств на Pinterest,
Більш 10 млрд персоналізованих рекомендацій кожен день.

Fashion Tech Summit: Регіональний директор Pinterest Адрієн Бойєр виступить в Києві © прес-служба

Ось трохи статистики щодо важливості моди в Pinterest на світовому рівні:

Мода – це категорія №1 на Pinterest (поряд з їжею) і включає 21 млрд доступних на платформі пинов або ідей,
У 2017 році моді на Pinterest було присвячено 2 млрд запитів і 528 млн ідей,
84% користувачів Pinterest вважають, що мода і персональний стиль для них щось значать,
Обсяг збережених на Pinterest ідей, пов'язаних з чоловічою модою, виріс за рік на 80%,
70% користувачів Pinterest шукають, зберігають ідеї і створюють дошки на тему "мода" мінімум раз в тиждень,
Найбільший інтерес у жінок в розділі моди викликає взуття (300 млн збережених ідей).

Ви працюєте з штучним інтелектом. Які його функції ви використовуєте?

Pinterest є засобом візуального пошуку, який люди використовують для своїх щоденних проектів або важливих подій у своєму житті: від натхнення – до дії. Pinterest пропонує унікальну форму пошуку, засновану на діаграмі "смаку". Завдяки комбінації людського курирування, комп'ютерного бачення, машинного навчання і AI у нас є можливість пропонувати користувачеві персоналізовані рекомендації, засновані на його смаку, вибираючи на кожну взаємодію близько 10 пінів, які найбільше йому відповідають, з понад 100 млрд, доступних на платформі.

Ми в Pinterest віримо, що майбутнє – за візуальним пошуком (понад 600 млн візуальних пошуків в місяць, приріст 70% рік за роком), і ми концентруємося на комп'ютерному баченні і глибокому навчанні, щоб постійно покращувати призначений для користувача досвід нашого сервісу.

Як брендам розумно використовувати Pinterest, щоб витягти з нього максимальну користь?

Є 3 кита високопродуктивної стратегії в Pinterest:

Домен: імплементує кнопку "зберегти" на веб-сторінці або в блозі бренду, щоб відвідувачі могли зберігати ваш контент на своїх дошках Pinterest і таким чином дозволили новій аудиторії знайти ваш контент. Наприклад, Sephora додали кнопку "зберегти" до десятків тисяч фотографій продуктів на Sephora.com і зробили це одночасно із запуском кампанії, яка просуває продукти Sephora по електронній пошті, таким чином сприяючи прямим збереженням з листів. Це призвело до збільшення трафіку на сайті Sephora завдяки Pinterest на 60%.
Профіль: заведіть профіль на Pinterest з тієї ж айдентікою і позиціонуванням, що і у вашого бренду, і створіть контент (піни і дошки), оптимізований з SEO. Наприклад, Made.com створили дошки за останніми трендами в дизайні, а також барвисті вертикальні піни, що включають основну інформацію про продукти. В результаті трафік збільшився на 36%, а збільшення конвертацій склало 51%.
Комунікація: для підвищення вашої продуктивності продвигайте присутність вашого бренду на Pinterest до своєї аудиторії за допомогою різних каналів. Група Conde Nast включила в свої розсилки Vogue і Glamour згадки про присутність журналів на Pinterest із закликом до дії (похідне від "Знайдіть нас на Pinterest" або пов'язане з певним контентом). Pinterest становить 8% від загального трафіку Glamour (органічного і платного).

Якщо раніше Pinterest сприймався як соціальна мережа для домогосподарок, то зараз він позиціонується як впливове джерело натхнення. Які перспективи розвитку компанії в подальшому?

Тепер Pinterest – це не "соціальна мережа для домогосподарок". Сьогодні Pinterest – це інструмент візуального пошуку, ближче до пошукової системи, ніж до соцмережі. Його основна аудиторія включає значну частину чоловіків (річний приріст активних користувачів-чоловіків становить 50%, а кількість зареєстрованих чоловіків – понад 40%) і охоплює різні вікові групи.

Ми зосереджені на тому, щоб допомогти вам знайти і робити те, що вам подобається: від ідей рецептів на обід, пошуку способу на вечірку до підготовки до літньої поїздки або весілля, а також інвестуємо в створення інструменту для візуального пошуку №1.

Які запити в Pinterest цікавлять людей, що живуть в Європі?

Ключові категорії на світовому рівні включають такі теми: мода, краса, їжа, будинок, подорожі. У таких категоріях, як їжа, шукають місцевий контент або ідеї, але в таких категоріях, як мода, ми спостерігаємо зацікавленість як в місцевому, так і в глобальному контенті від брендів, видань, інфлюенсерів і блогерів. Деякі категорії можуть бути ближчими для певних ринків. Наприклад, мистецтво, культура, освіта – дуже популярні категорії у Франції.

Як Pinterest допомагає прогнозувати тренди?

Кожен раз, коли користувач здійснює пошук, зберігає пін, створює дошку, він посилає нам сигнал про свою зацікавленість. Оскільки у нас на платформі більш 200 млн активних користувачів, у нас є неймовірно великі сигнали інтересу серед основних категорій, і ми можемо створювати доповіді по трендам місяць за місяцем або рік за роком. Наприклад, ми публікуємо в кінці кожного року Pinterest 100, де перераховані топ-100 трендів, які матеріалізуються в наступному році.

Однією з улюблених соціальних мереж Gen Z є Pinterest. Наскільки він бере участь в житті покоління Z і впливає на їх переваги?

У мене немає точних даних, якими я міг би поділитися, але серед користувачів покоління Z Pinterest і справді дуже популярний: вони використовують його для ідей, які хочуть реалізувати в якийсь момент свого життя.

Яке майбутнє моди і як воно буде поєднане з технологіями?

Я не та людина, щоб припускати майбутнє моди. Я переконаний, що візуальний пошук зробить для всіх пошук нових ідей в моді і їх інтеграцію в життя простіше. В кінці минулого року ми запустили Lens – інтегровану в наш додаток камеру, яка полегшить пошук. Уявіть, що хтось йде по вулиці в куртці, яка вам дуже сподобалася. За допомогою Lens ви можете його сфотографувати, а наша технологія розпізнає цей об'єкт і покаже вам один або кілька пинов, які розкажуть вам більше про цю куртку. Ви зможете знайти різні варіанти цієї куртки або клікнути на пін і перейти на комерційний інтернет-сайт, щоб купити її.

Як Pinterest вплинув на формування індустрії моди?

Мільйони користувачів приєднуються до Pinterest, щоб знаходити ідеї луків, зберігати їх на дошках, присвячених моді, купувати і носити в реальному житті.